寿县：“流量”如何变“留量”？

“战国卖货郎”漫游古城、“鄂君启金节”打卡古城，“芈月”变身导游带着游客逛古城……刚刚过去的国庆假期，“深度文化体验”成为寿县旅游关键词；在这座千年古城，“热辣滚烫”的文旅盛宴，让游客尽情品味楚文化。

寿州古城中国年、千人豆腐宴、春申君的下午茶……今年以来，寿县文旅融合出新出彩，为游客“解锁”多样选择，打造消费新体验，沉浸式旅游让寿州古城“引爆”全网，带来一波“泼天的流量”。值得思考的是，如何用好“文旅+”的“流量密码”？流量“退潮”后，可持续出圈的路径是否更为清晰？

“花式揽客”，文旅活动重在“走心”

楚韵寿州、春在中国。今年春节，寿县古城南门的迎春礼、东门的入城礼，让游客有了充满仪式感的体验。

“除了迎春撞钟、歌舞迎宾外，寿县还组织了孙叔敖、黄歇、芈月等6位历史‘代言人’，讲述他们与寿县的传奇故事。”在上海打拼多年的寿县人魏良丰向记者感慨，将寿县历史文化再现世人眼前，增添了节日的文化内涵。

“一城人文典故，千年魅力楚都。”历史上，寿州古城5次为都、10次为郡，是楚文化的故乡，拥有全国七大古城墙中保存较完好的宋代古城墙。经过多年积累，寿县文旅破茧成蝶，以“花式揽客”引来“泼天的流量”。

今年“五一”，寿县推出“深度体验”活动，打造“白天边走边唱，晚上仰望星空”的古城特色旅行体验。千人豆腐宴成功挑战吉尼斯世界纪录。无人机表演、飞龙飞凤光影秀，让寿州古城的夜空美轮美奂，与寿州古城的城墙交相辉映，而楚韵遗艺青年传承——寿州锣鼓争霸赛，让游客看到非遗焕发出的青春之气。

今年中秋，具有千年历史的寿州古城格外热闹，宾阳门外的护城河变身耀眼“秀场”，一轮绝美“满月”从河面上浪漫升起，呈现出专属寿州古城的美景，仿佛再现了楚都寿春的恢弘历史，引得游客惊叹连连。

国庆期间，寿县古城推出的“楚文化艺术嘉年华”“国潮戏剧周”等一系列活动，成为安徽国庆期间的文旅亮点。

“武王墩大墓上万件文物重见天日，举世瞩目。虽然这些国宝文物仍然在整理研究中，但我们却能在寿州古城‘走近文物’，眺望历史上的‘大楚’！”来自河南的游客王忠赞叹。

走进“武王墩之国宝”城墙艺术展，在寿州古城四座城门处分别设立有《浪漫楚漆》《礼乐中国》《鼎鼎有名》《一馔千年》等四个主题的展览，王忠带着家人体验了环城墙深度游。

“文旅要想‘走心’，就要去同质化，我们让‘国潮文化’和‘楚文化’成为融入游客内心的渴望，通过与丰富的人文历史相融合，构建独特而美好的意境。”寿县文旅局局长郝佩中说。

国庆假期前三日，约45%的“奔县”游客为“90后”及“00后”群体，主要源自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳等一线及新一线城市。截至目前，寿县本年度已累计接待游客逾680万人次。

“热辣滚烫”，文旅产业赢在“上心”

“这一杯奶茶，飘着豆香，回味悠长……”国庆假期，从美国回乡的游客齐蕾感慨，“寿州豆乳奶茶”让她想到上大学时候的味道。这款新品，刚一面世就受到游客好评。

在当今这个追求个性化与体验至上的时代，文化旅游已不仅仅是一种简单的出行方式，它已逐渐演变成一种融合文化探索、休闲娱乐、心灵满足的全方位体验。

“文旅融合推动旅游业转型升级，游客在旅游中不仅能领略自然之美、人文之美，也能体验美好生活。”淮南市文旅局相关负责人花璇告诉记者，寿县以文塑旅、以旅彰文，推进文旅深度融合，让文旅产业既服务美好生活，又促进经济发展。

今年5月起，寿州古城逐步推出一系列富有创意与文化内涵的文创产品，如：“寿州福娃”“淮南王的豆腐”食品系列，“寿州豆乳奶茶”“春申君的下午茶”文创饮品系列，以及最近推出的“鄂君启金节通关文牒”纪念品等，不仅丰富了旅游商品市场，更彰显了寿州深厚的文化底蕴。

“刚进入古城，就领到了‘鄂君启金节通关文牒’，我们边游古城，边寻找战国七国驿站，进行打卡盖章。”国庆期间，文博打卡让来自合肥的游客张欣一秒入戏，他向记者感慨，寿县的文创产品很精美。

从上半年的异军突起，到下半年的孵化出圈，寿县文旅产业正在崭露头角。“寿州豆乳奶茶”“春申君的下午茶”“NPC导览剧”“NPC沉浸式导游”“开发定制的街头戏剧”“鄂君启金节通关文牒”等新型旅游产品，成功吸引了大量游客与市民的关注与好评。

一口大救驾、一杯春申君的下午茶，串联起千年古城的文化魅力。来自江苏的游客何闽旭说：“老人想看看古城墙，小孩想看演出，我想坐下喝杯奶茶，每个人的需求都不一样，但在这里都能得到满足。”

当“芈月”变身导游，带着游客逛游古城，在游客的惊喜之余，也带动了古城汉服热。结合楚风汉韵的历史文化，寿县以汉服为主要表现形式，打响了“穿着汉服游寿州”品牌，将国家文化历史名城的“文化质感”进行了完美诠释。

国庆期间，寿县吸引了大量追求宁静美景与休闲放松的游客，也带动了文旅产业日渐红火，NPC导览、文创馆、护城河游船、民宿等文旅项目收入近百万元。

“网红”变“长红”，深耕服务更需“倾心”

立秋后，寿县在习习凉风中悄然换上了迷人的夜装——国庆青春歌会、国庆综艺晚会、篝火电音狂欢夜……一叶知秋、谋定后动，寿县文旅火爆的背后，是政府牵引与市场主导的“双向奔赴”。

从首届“安丰塘杯”龙舟赛、首届“寿州杯”中外拳王争霸赛，到江淮美食嘉年华、古城“嫦娥奔月”，寿县精心举办的一系列活动，不断引发关注热度，这些创新的文化旅游模式，为游客们带来一场前所未有的沉浸式文旅体验。

但随着游客需求更多元化、个性化，文旅消费场景不断突破“边界”，客源地、目的地也更加多元，广大游客消费需求的变化，正在倒逼从业者以全新的理念看待今天的文旅业。

“读万卷书、行万里路，出门看世界的人越来越多，旅游已经从单纯的‘走马观花’发展至带有社交属性的活动。”寿州文旅公司相关负责人张传年表示，他山之石，可以攻玉，通过引入各个文旅领域的国内一线团队，共建寿县文旅品牌。

作为800年楚国的最后一个迁都地，寿县承载着楚文化的大成，尤其是随着淮南武王墩墓重大考古发掘的推进，更让世界的目光聚焦寿县。

对于寿县来说，想提升城市品牌、赢得人才和投资青睐，还需打好楚文化牌，思考如何从“网红”到“长红”、让“流量”变“留量”。

在国庆假期之后的文旅复盘中，寿县在吃住行、游购娱和工作保障等方面找短板、寻差距，明确下一步的努力方向。

对于游客而言，旅游的本质是对未知的探索、对生活的热爱；对景区而言，不仅要“始于颜值”，更要“敬于才华”，为游客提供文化植根于身心的体验。

作为县域旅游目的地，寿县应基于地方特色、文化底蕴，以特色楚文化赋能景区，打造差异化产品，形成竞争壁垒；从细节上提升食、住、行、游、购等服务；持续推出“影视+文旅”“演出+文旅”“节庆+文旅”等新玩法，在文旅产品与游客、网友的互动中迭代升级，促进社会资本和商户服务加大投入，形成良性循环。

“今年国庆假期文旅市场十分火爆，但相比‘人挤人’的热闹，如何让游客留下来、停下来，才是带动消费的关键。”在寿县文旅公司相关负责人看来，寿县文旅想要为游客呈现哪些内容、想给游客带来怎样的体验感，是未来需要深耕的着力点。

《安徽日报》10月11日5版头条报道

记者 柏 松